Asiantuntijat ovat varmoja siitä, että valmistavan yrityksen maine vaikuttaa kuluttajan haluun ostaa jotain enemmän kuin itse tuotteen ominaisuudet.
Maineinstituutti, joka on tunnustettu maineenhallinnan asiantuntija, julkaisee vuosittain ranking-listan yrityksistä, jotka nauttivat erityistä luottamusta kuluttajien keskuudessa. Tänä vuonna maineinstituutin asiantuntijat kyselivät noin 47 tuhatta kuluttajaa 15 maasta. Kutsumme sinut tapaamaan osallistujia tänään Kymmenen arvostetuinta tuotemerkkiä maailmassa.
Arvioinnin kriteereinä olivat sellaiset tunnekategoriat kuin kunnioitus, luottamus, ihailu ja yksinkertaisesti hyvä asenne yritykseen.
10. Lego
On maailman arvostetuin lelumerkki. Ikonisen suunnittelijan valmistaja ansaitsi kuluttajien arvioiden mukaan 76,35 pistettä. Ja vaikka tuotemerkki menetti 2,91 pistettä vuodessa, miljoonat ostajat luottavat Legoon.
9. Canon
ansaitsi 76,98 pistettä ja tuli yhdeksi arvostetuimmista valokuvausvälineiden ja muun elektroniikan valmistajista. Toisin kuin konkurssiin joutunut Kodak-konserni, joka menettää nyt vain sijoitustaan.
8. Volkswagen
sai 77,04 pistettä äänestystulosten mukaan. Saksalaiset automerkit ovat perinteisesti olleet kuluttajien arvostuksen kärjessä.
7. Microsoft
ensimmäistä kertaa pääsi kymmenen arvostetuimman tuotemerkin joukkoon maailmassa. Sillä, että yritys ei enää näytä olevan julma monopoli ohjelmistomarkkinoilla, on todennäköisesti positiivinen vaikutus kuluttajien luottamukseen.
6. Google
kaksi vuotta sitten se oli ensimmäisellä rivillä, mutta tänään se ei edes päässyt viiden parhaan joukkoon. Konserni sai 78,05 pistettä kuluttajakyselyssä.
5. Apple
ansaitsi 78,49 pistettä, josta tuli arvostetuin tuotemerkki IT- ja tietoliikenneteollisuudessa. Viime vuonna yritys arvioitiin 1,29 pistettä korkeammaksi, mutta se sijoittui lopulliseen luokitukseen vasta yhdeksännellä rivillä.
4. Daimler
- toinen kolmesta autonvalmistajasta, jotka pääsivät kymmenen parhaan joukkoon. Arvostettu autonvalmistaja Mercedes-Benz sai 78,54 pistettä kuluttajaäänestyksessä.
3. Walt Disney
sulkee luokituksen kolmen parhaan 78,92 pisteellä. Viime vuoteen verrattuna legendaarinen tuotemerkki on hieman luovuttanut asemansa menettämällä 0,58 pistettä. Disneyllä on eniten faneja Japanissa, Venäjällä, Australiassa, Italiassa ja Isossa-Britanniassa.
2. Sony
sijoittuu toiseksi rankingissa pisteillä 79,31 pistettä. Yritys sai alimman luokituksen Etelä-Koreassa, jossa Sony on vain 50. sija. Korealaiset ovat todennäköisesti taipuvaisempia kunnioittamaan omia elektroniikkavalmistajiaan.
1. BMW
On arvostetuin tuotemerkki maailmassa. Autohuolto sai 80,08 pistettä 100 mahdollisesta. Muuten, BMW on yksi harvoista yrityksistä, joka on vahvistanut asemaansa kuluttajien luottamusluokituksessa. Viime vuoteen verrattuna lopputulos nousi 0,65. Asiantuntijat huomauttavat, että saksalaisen autonvalmistajan asema on vahva paitsi Euroopan kotimarkkinoilla myös Yhdysvalloissa, Kanadassa, Japanissa ja Kiinassa.