Tuotemerkin rahoitus On globaali konsulttiyritys, joka arvioi brändien arvoa eri maissa vuosittain. Elokuussa 2018 muutos tuli Venäjän kalleimmat tuotemerkit... Lehdistötiedote julkaistiin yhtiön verkkosivustolla, josta jokainen voi nähdä, mitä on nyt hyväksytty ansaitsemaan hyvää rahaa maassa.
Brand Finance on yksi edelläkävijöistä brändäysarvioinnissa. Yrityksessä keksitty tuotemerkin arviointimenetelmä tuli maailmanlaajuiseksi standardiksi ISO 10668. Yritys luottaa muun muassa seuraaviin indikaattoreihin:
- tuotemerkin tuotot (mukaan lukien ennakoidut);
- brändin arvo;
- brändin vahvuus (pääoman ja voiton lisäksi tähän sisältyy myös käsite "emotionaalinen yhteys brändiin" - kuinka hyvin brändi tunnetaan ja rakastetaan asiakkaita);
- tuotemerkin tuotot, mukaan lukien ennakoidut tulot.
Tuotemerkin sijoitus on brändin vahvuus, ilmaistuna kirjaimessa. Suurin arvo on AAA +; alin on D.
10. Pyaterochka
Brändin arvo: 91 212 miljardia ruplaa.
Arvostelu: A +
Viime vuoden aikana Pyaterochka on osoittanut erinomaisia tuloksia - tuotemerkin arvo on kasvanut lähes kolmanneksella (27%). Viime aikoina tämän ruokaketjun myymälöiden määrä on noussut kaksitoista tuhanteen. Ja yritys X5 Retail Group, joka tosiasiallisesti omistaa Pyaterochkan, voitti 19%.
9. Tatneft
Brändin arvo: 97303 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA-
Venäjän öljy- ja kaasubrändit hallitsevat edelleen kokonaisarvoa. Ja jos laskemme kaikkien tuotemerkkien kokonaisarvon maassa, öljyn ja kaasun osuus on hieman yli kolmasosa (32%). Vaikka Venäjän federaation kymmenen tärkeimmän tuotemerkin joukossa on neljä öljy- ja kaasuyhtiötä, tämän vuoden tulokset olivat heille erilaiset. Surgutneftegaz-yhtiö kärsi eniten - se putosi kuudennelta neljännessätoista sijalle ja putosi kymmenen parhaan joukosta. Mutta pyhä paikka ei ole koskaan tyhjä, joten Tatneft päätyi heti kymmenen parhaan tuotemerkin joukkoon. Tämä yritys nousi kymmenen parhaan joukkoon - tuotemerkin arvo kasvoi 9% vuosina 2017--2018.
8. MTS
Brändin arvo: 114 532 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AAA-.
Näyttää siltä, että neljän suurimman verkko-operaattorin välisessä kilpailussa voittaja on määritetty - ja tämä on MTS. Kuluneen ajanjakson aikana yhtiö on osoittanut vaikuttavia tuloksia - 23%: n kasvu.
On mielenkiintoista, kuinka liittovaltion antimonopolipalvelun äskettäin aloittama tapaus, joka koskee perusteettomasti korkeita pankkien tekstiviestien hintoja, vaikuttaa tuotemerkin arvoon.
7. VTB
Brändin arvo: 117,556 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AAA-.
Vaikka pankkisektorin osuus venäläisten tuotemerkkien kokonaisarvosta on 24,7%, vain kaksi pankkia on edustettuina Venäjän kymmenessä kärkimmässä brändissä vuonna 2018. VTB on seitsemänneksi. Kuten näette, Yhdysvaltain hänelle osittain määrätyillä pakotteilla ei ollut vaikutusta.
6. Magneetti
Brändin arvo: 145182 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AAA-.
Toinen ruokaketju, laajasti edustettuna koko Venäjän federaatiossa. "Magnit" jatkaa kasvuaan - viime vuoden aikana myymälöiden määrä kasvoi 12%, osakkeiden arvo kasvaa, kuva on yleensä melko pilvinen. Lähes kolmanneksen yhtiön osakkeista osti VTB Bank aiemmin tänä vuonna.Aika näyttää, miten tämä vaikuttaa verkon tulevaisuuteen.
5. Venäjän rautatiet
Brändin arvo: 158975 miljardia ruplaa.
Arvostelu: A +.
Venäjän rautateiden vuonna 2016 aloitetut uudistukset ovat tuottaneet hedelmää. Viimeisen raportointikauden aikana tuotemerkin arvo on kasvanut 35%.
4. Rosneft
Brändin arvo: 203869 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA +.
Rosneft etenee itsevarmasti venäläisten kalleimpien tuotemerkkien luettelossa. Kuluneen vuoden aikana sen arvo on kasvanut 13%. Liiketoiminta-analyytikoiden mukaan tämä ei ole raja, koska öljy on kalliimpaa. Lisäksi osakkeiden hintaan vaikutti se, että Rosneftin hallitus päätti ostaa osakkeensa takaisin. Rosneftin tankkausverkkoa johtaa bensiinin laatuluokitus.
3. Lukoil
Brändin arvo: 281063 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA +.
Vaikka Lukoil kuuluu Venäjän kolmen kannattavimman tuotemerkin joukkoon, voidaan sanoa, että sillä ei ollut onnea. Kuluneen vuoden aikana tuotemerkin arvo on laskenut. Totta, vain 1%, mutta ongelma on alku. Ehkä skandaali Ugra-luonnonpuiston aiheuttamasta pilaantumisesta Lukoilin laittomasti rakentaman putkilinjan läpimurron avulla oli tärkeä osa.
2. Gazprom
Brändin arvo: 320844 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AA.
Tämän vuoden tulokset eivät millään tavalla vaikuttaneet Gazprom-brändin asemaan Brand Finance -listalla. Hän oli toinen ja pysyi, vaikka arvon nousu 5%. Ehkä Gazpromin äskettäin avaama hiljattain avattu sähköinen kaasualan kaupankäyntijärjestelmä Euroopassa elvyttää tilanteen.
1. Sberbank on kallein venäläinen tuotemerkki
Brändin arvo: 670405 miljardia ruplaa.
Arvostelu: AAA +.
Yllättäen ensinnäkin ei missään nimessä ole öljy- ja kaasuyhtiö tai ruokakauppaketju, vaan keskuspankin mukaan luotettavin pankki... On hyvä olla valtion omistama rahoituslaitos. Vain Sberbank ja Kiinan teollisuus- ja kaupallinen pankki (ICBC) saivat korkeimmat luokitukset kaikista pankeista maailmassa. Kaikkien venäläisten tiedossa olevan vihreän pankin arvo on kaksi kertaa korkeampi kuin luokituksen toisella sijalla olevan yrityksen arvo.
Kuten Brand Finance -yhtiön toimitusjohtaja toteaa, Sberbankin tulos tänä vuonna sekä tuotemerkin arvon että vahvuuden suhteen oli yksinkertaisesti erinomaista.