Forbes-lehden asiantuntijat käänsivät tarkkanäköisyytensä siihen, mikä on tähän asti ollut piilossa yleisön silmistä - Instagram-tähtien tuloihin.
Suurin osa heistä ei kiirehdi julkistamaan sopimuksiaan. Alustavien arvioiden mukaan mainosmarkkinoiden kokonaismäärä Instagramissa oli kuitenkin vuodelle noin 10 miljardia ruplaa, ja lähitulevaisuudessa se kasvaa noin kolmanneksella.
Kuinka tarkasti Forbes laski Instagram-bloggaajien mainostulot
- Ensinnäkin blogit, joissa on vähintään 2 miljoonaa tilaajaa, valittiin Instagramin koko venäläisestä segmentistä.
- Asiantuntijat laskivat sitten näissä blogeissa julkaistujen mainosten määrän ajalle 1. kesäkuuta 2018 - 31. toukokuuta 2019. Tämän seurauksena 32 sukunimeä jäi koko luettelosta.
- Äänestämällä niiden virastojen edustajia, joiden kautta bloggaajat ja mainostajat löytävät toisensa, onnistuimme nostamaan salaisuuden verhon sopimusnumeroihin ja arvioimaan, kuinka monta bloggaajia ansaitsi vuodessa.
- Forbesin asiantuntijat yrittivät ottaa yhteyttä Venäjän eniten palkattujen Instagrammereiden luettelon 15 johtajaan ja pyytää heitä korjaamaan vastaanotetut numerot.
10. Daria Klyukina
Ansaittu mainonnasta: 560 tuhatta dollaria
Venäläisen Instagramin eniten palkattujen bloggaajien luettelo avaa luettelon Daria Klyukinasta - poikamies-show-tähdestä. Siperian kauneus mainostaa vain tunnettujen tuotemerkkien todistettuja tuotteita - vaatteita, hajusteita, koriste- ja hoitokosmetiikkaa sekä erilaisia gizmos- ja kauneudenhoitolaitteita.
Darian tilaajien kokonaismäärä oli 2,7 miljoonaa ihmistä, mikä tarkoittaa, että työnantajan on haaroitettava vähintään 100 tuhatta ruplaa yhdestä mainospostista.
9. Yana Rudkovskaja
Ansaittu mainonnasta: 560 tuhatta dollaria
Yanan Instagram ei ole yhden ihmisen luominen, vaan perheyritys. Yanan lisäksi siihen osallistuvat myös hänen aviomiehensä, kuuluisa taitoluistelija Evgeni Plushenko ja heidän lapsensa, jolla on ikästään huolimatta jo perheen mainos penniäkään.
Yana suosii kosmetiikkaa, hajuvettä, asusteita, aviomies ja poika ovat erikoistuneet tietenkin urheiluvaatteisiin. Ja yhdessä perhe vierailee ravintoloissa.
8. Anna Khilkevich
Ansaittu mainonnasta: 570 tuhatta dollaria
Ennen kuin olet elävä esimerkki pätevästä itsensä mainostamisesta sosiaalisissa verkostoissa. Khilkevichillä oli vain yksi merkittävä rooli tv-sarjassa “Univer. Uusi hostelli ”, mutta Anna lypsää kaiken itsestään.
Pohjimmiltaan näyttelijä on saamassa nimeä ja suosiota ei elokuvanäytöllä, vaan Runetilla. Hänen Instagram-tilillään on 9 miljoonaa tilaajaa. Vertailun vuoksi: jo mainituilla Klyukinalla ja Rudkovskajalla on vastaavasti 2,7 ja 2,4 miljoonaa tilaajaa.
7. Khabib Nurmagomedov
Ansaittu mainonnasta: 570 tuhatta dollaria
Urheiluhalut eivät ole vitsi. Ja rahaa. Viimeaikaisen skandaalin jälkeen, kun sekoitettu taistelija Khabib taisteli Conor McGregorin kanssa (ja ei kehässä, mutta vapaa-ajallaan), kävijät tulivat urheilijan Instagramiin. No, miten ei aloiteta kaupallistamista?
Reebok-urheiluvälineiden lisäksi Khabib ei välitä energiajuomista ja jopa kryptovaluutoista.
6. Elena Temnikova
Ansaittu mainonnasta: 760 tuhatta dollaria
Temnikova on profiililtaan hyvin samanlainen kuin Polina Gagarina (rikkaimpien venäläisten Instagram-tähtien 5. sija), vain hänen tulonsa ovat hieman pienemmät.
Elena, kuten Polina, aloitti Tähtitehtaalla, osallistui Eurovisioihin, vaikkakaan ei yksin, mutta osana Serebro-ryhmää. Polinan tavoin hän ansaitsee 5,2 miljoonaa tilaajaa mainostamalla kalliita lisävarusteita (Tiffany mieluummin), ylellisiä kosmetiikkaa ja vaatteita.
5. Polina Gagarina
Ansaittu mainonnasta: 770 tuhatta dollaria
Tähtitehtaan alumni, joka voitti toisen sijan Eurovision vuonna 2015, on nyt mukana politiikassa. Gagarin on Vladimir Putinin ja kulttuuri- ja taideneuvoston jäsenen Sergei Sobyaninin luottamushenkilö. Ja kaikki tämä pysäyttämättä laulajan uraa!
On jopa hämmästyttävää, kuinka kaikilla näillä vastuilla Polina onnistuu kuvattavaksi toista mainoskuvaa varten Instagramissa. Hän julkaisee usein viestejä, joissa hän katsoo harkitusti tätä tai toista tuotetta - olipa kyse sitten makeisista, kahvilajikkeista, jogurteista ja niin edelleen.
Gagarin ei kuitenkaan julkaise mainoksia liian usein - enintään useita kertoja kuukaudessa. Tällainen viesti maksaa 200 tuhatta ruplaa ilmoitusta kohden.
4. Alan Enileev
Ansaittu mainonnasta: 850 tuhatta dollaria
Toinen ja ainoa mies maailmassa eniten palkattuista venäläisistä Instagram-tileistä tuli suosittu videopelien ansiosta. Kerran hän päätti pelata autoja ennen kaikkea ja piti lupauksensa: hänestä tuli Need for Speed -pelin maailmanmestari.
Se oli Venäjän ensimmäinen kultamitali uraauurtavassa esports-kentässä. Ja vaikka myöhemmin päätettiin poistaa eSports Venäjän urheilulajien luettelosta, Enileevin ansiot eivät jääneet ilman virallista tunnustusta. Sotšin olympialaisissa hänellä oli olympialippu, ilmeisesti tulevaisuuden persoonallisuus.
Nyt Alan tekee yhteistyötä autolehtien kanssa ja tarkastelee Instagramissa tämän luokan autoja, joita tavallinen venäläinen autoharrastaja voi ostaa vain unelmissaan. Tietenkin Jenileev julkaisee mainosmateriaalia samasta aiheesta.
3. Olga Buzova
Ansaittu mainonnasta: 860 tuhatta dollaria
Parkittu diiva on yksi tunnetuimmista julkisuuden henkilöistä Venäjällä. Pahat kriitikot kutsuvat kateellisesti "hyppyjumalattareksi". Buzova - entinen Dom-2-näyttelyn osallistuja, ja nyt TV-juontaja, laulaja, ravintoloiden ja koruliikkeiden omistaja. Hänen laulunsa kuullaan radiosta, televisio-ohjelmista, joihin hän osallistuu, ja uutissivustot haluavat laskea kuinka monta vuotta Buzova ei ole harrastanut seksiä (ei, tämä ei ole vitsi).
Internet-tilassa Olga ei ehkä ole jumalatar, mutta erittäin suosittu henkilö. Hänen Instagramissa on yli 14 miljoonaa tilaajaa. Hän ansaitsee rahaa lähettämällä kymmeniä mainostekstejä kuukaudessa. Alustavien arvioiden mukaan yksi posti maksaa asiakkaille 100 tuhatta ruplaa.
2. Regina Todorenko
Ansaittu mainonnasta: 860 tuhatta dollaria
Regina oli yksinkertaisesti tuomittu suosimaan. Ensinnäkin hän on nainen. Kyllä, Instagram-maailmassa on enemmän menestyviä bloggaajia kuin bloggaajia. Mahdollinen selitys: naiset eivät ole ujo lähettämään molemmille sukupuolille mielenkiintoista sisältöä. Mutta blogissaan miehet sivuuttavat naisyleisön edut.
Toiseksi Regina on kuuluisa TV-juontaja. Tämä ilmiö on jo pitkään ollut tiedossa - joukko faneja ja naispuolisia ihailijoita seuraa epäjumaliaan mihin tahansa. Sisältää maailmanlaajuisen verkon laajuuden.
Mainonnassa Regina (tai hänen asiakkaansa) mieluummin kohdistaa naisyleisöön. Hänen Instagram julkaisee säännöllisesti kosmetiikkayritysten ja lastentuotteisiin erikoistuneiden yritysten mainostekstejä.
1. Ksenia Sobchak
Ansaittu mainonta: 1,6 miljoonaa dollaria
Forbesin asiantuntijat antoivat kaikkein "rahallisimman" Instagram-bloggaajan laakerit Ksenia Sobchakille. Pormestarin tytär, oma, entisen Neuvostoliiton nomenklaturaeliitin jälkeläisten joukossa, suosittu TV-juontaja, jonka mainetta ruokkivat lukuisat skandaalit ja mausteinen flirttailu opposition kanssa - olisi synti olla olematta Internet-tähti, jolla on tällainen matkatavara harteillaan.
Ja miksi ei kääntäisi mainetta useiksi kauniiksi rapeaksi paperiksi? Joten Ksenia yrittää julkaista Forbesin arvioiden mukaan useita mukautettuja viestejä viikossa.
Sobchak pitää parempana tilamainontaa kertomalla tilaajille Diorin ja Boscon vaatteiden eduista, ajamalla Audi- ja Beluga-vodkaa.