Kehittyneen kapitalismin nykyaikaisessa maailmassa suurten tuotemerkkien arvo on kymmeniä tai jopa satoja miljoonia ja jopa miljardeja dollareita. Ja jos haluat tietää, kuinka paljon rahaa on säästettävä esimerkiksi Google-tuotemerkin ostamiseksi, Brand Finance, maailman johtava riippumaton brändinarviointikonsultti, vastaa tähän kysymykseen joka vuosi. Joten tänä vuonna hän esitteli vuosikertomuksensa arvokkaimmat tuotemerkit maailmassa... Esitämme sen teille huomionne keräämällä yksityiskohtia luettelon kymmenestä parhaasta johtajasta.
10. China Construction Bank - 69,7 miljardia dollaria
Kymmenen parhaan avaa yksi kalleimmat pankkituotemerkit maailmassa ja samanaikaisesti yksi Keski-Britannian neljästä suurimmasta pankista. Kiinalaiset pankkiirit eivät tuhlaa aikaa pieniin asioihin; CCB-brändi kasvoi 23% vain vuodessa. Tämä menestys johtuu digitaalisen pankkitoiminnan uraauurtavasta kehityksestä.
Kiinan pankkimaailman edelläkävijänä CCB avasi myös ensimmäisen robotilla toimivan itsepalvelupankkipaikan oven - melkein kuin tieteiskirjallisuuselokuva, mutta ilman koneen kapinaa. Tämä osasto on ottanut käyttöön sellaisia innovaatioita kuin kasvojentunnistusjärjestelmä, tekoäly ja virtuaalitodellisuus.
9. Verizon - 71,1 miljardia dollaria
Yksi vain kahdesta kymmenen parhaan yhdysvaltalaisen teleyrityksen joukosta.
Verizonin tuotemerkin arvo on kasvanut 13,3% edellisvuodesta. Monet suuret ja pienet kilpailijat, kuten T-mobile, kuitenkin hengittävät hänen selkäänsä.
8. ICBC - 79,8 miljardia dollaria
Kiinan arvokkain tuotemerkki on pankkijätti ICBC, jonka pääkonttori sijaitsee Pekingissä. Tuotemerkin arvo kasvoi lähes 35% vuoden 2018 ja vuoden 2019 alun välillä. ICBC on maailman suurin varojen luotonantaja, ja se on yli kolminkertaistanut merentakaisten myyntipisteiden määrän viimeisten 10 vuoden aikana. Nyt niitä on noin 400 ympäri maailmaa.
7. Facebook - 83,2 miljardia dollaria
Vaikka yksi suosituimmista sosiaalisista verkostoista Internetille lahjoittanut yritys sijoittui rankingissa 7. sijalle, sen yleinen vahvuus on laskenut. Siten Facebook osoitti toiseksi huonoimman tuloksen 100 arvokkaimman tuotemerkin joukossa vuonna 2019, kun se oli laskenut arvoa 11%.
Useiden skandaalien jälkeen, mukaan lukien tietojen väärinkäyttö Cambridge Analyticassa ja väärennettyjen uutisten leviäminen, ei ole mikään yllätys, että tuotemerkki on vakavissa vaikeuksissa. Maine on helppo menettää, ja sen palauttamiseksi Facebookin on osoitettava, että se välittää tietojenkäsittelyn turvallisuudesta ja voi estää väärän tiedon leviämisen.
6. AT&T - 87 miljardia dollaria
Vaikka amerikkalainen teleyritys on noussut viidenneltä sijalle kuudenneksi, se on lisännyt arvoonsa 5,6% tänä vuonna. AT&T on tällä hetkellä maailman arvokkain tietoliikennebrändi. Suurin osa amerikkalaisista tuotemerkeistä ei kuitenkaan kasva, mutta arvon menettäminen, koska Internet-jättiläisten kilpailu on erittäin korkea. Yhä useammat asiakkaat haluavat käyttää Internet-palveluja ääni- ja videoviestinnässä pysyäkseen yhteydessä.
5. Samsung - 91,2 miljardia dollaria
Toisin kuin rankingin neljä ensimmäistä sijaa, jotka joko säilyttivät paikkansa tai siirtyivät lähemmäksi johtajaa, yksi maailman vaikutusvaltaisimmista teknologiayrityksistä on menettänyt asemansa. Totta, vain yksi rivi, josta tulee viides listan neljännen sijasta. Sen arvo on laskenut 1,1%. Siitä huolimatta Samsungista on tullut ainoa ei-yhdysvaltalainen yritys viiden arvokkaimman tuotemerkin joukossa maailmassa.
"Yhtiön matkapuhelinten myynti ei vastannut odotuksia, koska Galaxy Note 9 ja Galaxy S9 eivät olleet riittävän kilpailukykyisiä huippuluokan markkinoilla ja yhtiö menetti sijaa myös keskitason ja matalan luokan älypuhelinten markkinoilla", Brand Finance kertoi raportissa.
4. Microsoft - 119,5 miljardia dollaria
Yksi tuotemerkeistä, jotka palasivat voitokkaasti "viiden suuren" joukkoon, on maailmankuulu yritys Microsoft. Edelliseen vuoteen verrattuna se nousi Brand Finance Global 500: n 6. sijasta 4. sijalle. Tuotemerkin arvo kasvoi 47% 119,59 miljardiin dollariin; ja toistaiseksi Microsoft on nopeimmin kasvava tuotemerkki 10 arvokkaimman joukossa.
Pilviliiketoimintamalli on ollut yritykselle erittäin onnistunut, ja vuonna 2018 sen liikevaihto kasvoi 17%. Vaikka kerran näytti siltä, että Microsoft oli poissa pelistä, sen päättäväisyys sopeutua uusimpiin liiketoiminnan trendeihin on loistava esimerkki siitä, kuinka brändi voi käyttää muutosta hyödyksi. Tyytyväisyys voi kuitenkin olla haitallista, koska jopa menestyvät tekniset jättiläiset kohtaavat usein esteitä startup-yrityksiltä ja kilpailevilta tuotemerkeiltä.
3. Google - 142,7 miljardia dollaria
Pitämällä läsnäolonsa kolmen tärkeimmän arvokkaan tuotemerkin joukossa Google on osoitus siitä, kuinka tärkeää on, että yritys hyödyntää teknologista innovaatiota pysyäkseen arvokkaana asiakkaiden ja kuluttajien silmissä. Yritys hallitsee edelleen hakukoneita ja on saavuttanut 18,1% kokonaismäärän.
2. Apple - 153,6 miljardia dollaria
Maailman arvokkain omena kamppailee kasvavan tärkeimmillä kehittyvillä markkinoilla, eikä sillä ole juurikaan kannustimia hajauttaa salkkuaan.
Vaikka Apple sijoittui raskaiden tuotemerkkien joukossa toiseksi vuonna 2019, sen tulokset ovat kaukana vakaista. Hän hävisi Googlelle vuonna 2017 ja sitten Amazonille. Voimme vain nähdä, jakavatko Cupertino-yhtiö kymmenen parhaan pudonneen Walmartin kohtalon. Loppujen lopuksi riippuvuus puhelinmyynnistä uhkaa Applen pitkäaikaista vaurautta.
1. Amazon - 187,9 miljardia dollaria
Tämä yritys säilyttää maailman arvokkaimman tuotemerkin arvon. Vuodesta 2019 sen arvo kasvoi lähes 25% vaikuttavaan 187,9 miljardiin dollariin.
Amazonilla on ollut poikkeuksellisen hyvä vuosi viime vuonna, ja pääpäivänä ostettiin yli 100 miljoonaa tuotetta. Pian sen jälkeen tuotemerkki ylitti 1 biljoonan dollarin kynnyksen Wall Streetillä ensimmäistä kertaa historiassaan.
David Haye
Toimitusjohtaja Brand Finance
"Kun Amazon laajenee tasaisesti uusille aloille, sen tuotemerkin arvo on hyvässä asemassa kasvaa. Sen perustajan ja toimitusjohtajan Jeff Bezosin äskettäin ilmoitetun korkean profiilin avioeron kiistanalainen julkinen vastaanotto kyseenalaistaa (brändin) maineen, ja mahdollinen muutos osakkeenomistajien kokoonpanossa uhkaa yrityksen vakautta. Jos sitä ei tehdä oikein, jaettu prosessi voi maksaa tuotemerkille reilusti yli 10 miljardia dollaria, ja tappioiden määrän odotetaan olevan 5-10% Amazonin nykyisestä tuotemerkin arvosta. "
Vaihtoehtoinen merkki brändistä on "vahvuus" eikä "arvo". Brand Strength Index -pisteet ottavat huomioon markkinoinnin investoinnit, oman pääoman ja liiketoiminnan suorituskyvyn. Tämän vaihtoehtoisen indikaattorin osalta Ferrari nousi kärkeen. Ja toiseksi suurin brändi maailmassa ja arvoltaan 20. sija oli Venäjän suurin pankki - Sberbank. Tavalliset venäläiset voivat kuitenkin saada moraalista nautintoa tästä saavutuksesta. On hienoa, että ainakin jossain olemme edelleen ensimmäisten joukossa.
Sberbankin lisäksi Top 100 Brand Finance -sivustossa ei ole venäläisiä tuotemerkkejä. Nähdäksesi ne sinun on mentävä alas riville 122 (VTB Bank), riville 210 (Gazprombank), sijaintiin 286 (Alfa Bank) ja sijaintiin 491 (Promsvyazbank).