Maailman johtavilla tuotemerkeillä ei ole varaa pysyä paikallaan muutosta odottaessaan. Sen sijaan he toimivat käyrän edellä ja jatkavat kasvuaan välittämättä status quon säilyttämisestä. Alan johtajiksi tekee se, että he tunnustavat merkityksen brändin edistämiseen investoimisen tärkeydestä samalla kun panostetaan innovaatioihin ja olemassa olevien tuotteiden parantamiseen kilpailun ylläpitämiseksi.
Interbrand-konsultointitoimiston analyytikot ovat julkaisseet Global Brands Report - arvokkaimpien tuotemerkkien luokitus vuonna 2017.
Se perustuu kolmeen päätekijään:
- Merkkituotteiden ja palvelujen myynnistä saadut taloudelliset indikaattorit.
- Tuotemerkin rooli asiakkaiden valinnoissa
- Asiakasuskollisuus (tuotemerkin osuus yrityksen tulevasta voitosta).
Interbrandin vuosittainen 100 parhaan joukkoon kuuluvat vain yritykset, joiden liiketoiminta toimii kolmella tai useammalla mantereella ja saavat kolmanneksen voitosta kotimaansa ulkopuolella. Siksi kalleimpien maailmanlaajuisten tuotemerkkien luettelossa ei ole yhtä venäläistä yritystä.
Tältä näyttävät vuoden 2017 kalleimmat tuotemerkit.
Viisi nopeimmin kasvavaa tuotemerkkiä ovat tänä vuonna suurin sosiaalinen verkosto Facebook (+ 48% arvoltaan), online-kauppapaikka Amazon (+ 29%), ohjelmistokehittäjä Adobe (+ 19%), Adidas-konserni, joka tuottaa urheiluvälineitä, vaatteita ja jalkineita urheilu (+ 17%) ja yksi kahvin ystävien Starbucksin suosikkibrändeistä (+ 16%).
Yli puolet maailman huippumerkkeistä toimii yhdellä neljästä sektorista:
- autoteollisuus (16 parasta 10 osallistujaa);
- teknologiat (15 yritystä);
- rahoituspalvelut (12 tuotemerkkiä);
- ja kulutustavarat (9 tuotemerkkiä).
Prosentuaalisesti nopeimmin kasvava ala oli vähittäiskauppa (19%), sen jälkeen urheiluvälineet (10%), tekniikka (8%), logistiikka (7%) ja rahoituspalvelut (6%).
Interbrandin raportin mukaan Yhdysvallat hallitsee vuoden 2017 Global Top Brands -listaa 52 tuotemerkillä 100 parhaan joukossa. Yhdysvaltoja seuraavat Saksa (10 tuotemerkkiä) ja Ranska kahdeksalla tuotemerkillään (lähinnä muoti ja kauneus): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior ja Moet & Chandon.
Kuten Interbrandin toimitusjohtaja Jez Frampton sanoi, "Ainoa vakio on muutos, ja elämme yhdessä mielenkiintoisimmista muutosajoista teollisen vallankumouksen jälkeen. Näemme muutokset ovat sosiaalisia, ammatillisia, teknologisia, taloudellisia, teollisia ja vaikuttavat kaikkiin kaupan ja elämän osa-alueisiin. Kasvua haastetaan jatkuvasti muuttuvassa tilanteessa. Yritysten on löydettävä uusia tapoja tehdä tuotemerkki sekä helposti tunnistettavaksi että merkitykselliseksi tietylle kulttuurille, luoda foorumi, joka mahdollistaa jännittävän ja ainutlaatuisen kokemuksen sekä keinot pysyä merkityksellisinä, mielekkäinä ja arvokkaina. Tässä muuttuvassa maailmassa yritykset tarvitsevat tuotemerkkejä enemmän kuin koskaan. "